Alors que Facebook semble continuer sa chute en bourse (28% depuis l’introduction), unen ouvelle étude vient de sortir : « 4 utilisateurs
sur 5 ne sont pas assez influencés par les publicités présentes sur Facebook
pour passer à l’acte d’achat, rapporte un sondage Reuters/Ipsos. »
Concrètement, les gens (l’étude est faite aux USA) se disent
majoritairement pas influencés par les publicités et les commentaires. Ils ne
les lisent pas. L’étude montre que la publicité sur Facebook a beaucoup moins d’impact
que les méthodes plus traditionnelles (mails, …).
En outre, Facebook souffre d’un manque d’espace publicitaire
sur leur site sur smartphone ou sur les applications correspondantes.
Toutes les nouvelles ne sont pas mauvaises. Certaines
marques comme Nutella a enregistré une réelle augmentation des ventes (15%)
avec un ciblage publicitaire uniquement orienté vers les réseaux sociaux. D’autres
sources de revenus sont envisagés (en Nouvelle Zélande, la possibilité est
offertes aux utilisateurs de payer pour être mieux visible, à titre d’expérimentation).
Bah ! Si ce genre d’études se multiplie, les
investisseurs vont se détourner de ce machin et le cours de l’action va
dévisser. Il sera alors temps d’acheter pour montrer qu’on est plus malins que
les autres.
Ou plus cons.
Comment un investisseur peut-il penser qu’un type va acheter
un produit parce qu’en racontant des bêtises ou en échangeant des vidéos, il va
tomber sur quelques encarts publicitaires ?
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